عكس و اهميت آن در روابط عمومي
عكس و اهميت آن در روابط عمومي
پنج عامل در تهيه عكس نقش اساسي دارند. برخلاف تصور عامه، تهيه هر عكس خوب فرآيند نسبتاً پيچيده اي است كه در آن پنج عامل عمده زير دخالت دارند:
طبيعت سوژه
شخصيت و بينش عكاس
برداشت و طرز تلقي عكاس از سوژه
كارهاي فني عكس
بيننده عكس
از آنجا كه پنج عامل مذكور لازم و ملزوم يكديگرند، مشكل بتوان گفت كه كداميك مهمتر از ديگري است عكاس ورزيده پنج عامل فوق را به مثابه يك كل تفكيك ناپذير تلقي كرده، سعي ميكند با تلفيق صحيح و متناسب آنها هماهنگي لازم را در عكس به وجود آورد.
يك تعريف عكس ثبت لحظههاست. امروزه عليرغم پيشرفت قدرت فيلم و جذابيتهاي خاص آن، عكس همواره اهميت و كاربرد ويژه خويش را حفظ نموده، تا جايي كه به جرات ميتوان گفت عكس جز لاينفك توليد فيلم هاي سينمايي است و بدون آن به طور يقين فيلمبرداري نقائص فاحشي خواهد شد.
يكي از مباحث معمول راجع به عكس اين است كه عكاسي علم، هنر، فن يا صنعت است؟
كساني كه كمي با مقوله عكس و عكاسي آشنا باشند هيچ گاه نخواهند توانست بگويند كه عكاسي يكي از چهارمقوله فوق الاشاره است، بلكه با كمي دقت متوجه خواهيم شد كه تولد يك عكس حاصل اختلاط هر چهار مقوله فوق الذكر است و يك عكس خوب عكسي است كه آميزهاي از همه آنها باشد.
دنيا و زندگي روزمره ما بدون عكس با نقائص و مشكلات عديدهاي روبرو خواهد گرديد.
كمي توجه كنيد!!! عكس آنقدر با زندگي روزمره ما عجين شده كه همانند نفس كشيدن برايمان عادي شده و تنها زماني اهميت حياتي آن را درك خواهيم كرد كه امكان وجود آن را از دست بدهيم.
اگر كمي فكر كنيد شما نيز يقيناً اين مطلب را تاييد خواهيد نمود كه يكي از اركان با اهميت فعاليت هر روابط عمومي پويا عكس و عكاسي است و به يقين روابط عمومي بدون عكس عقيم و ناكارآمد خواهد بود.
عكاس ها وآثار گرافيكي، اجزا مهمي از مقالات خبري و توصيفي را تشكيل ميدهند. آنها ضمن افزودن زيبايي به متن، كمك شاياني به درك مطلب توسط خواننده ميكنند؛ چرا كه گاه يك عكس را ميتوان جايگزين تعداد زيادي از جملات بي روح نموده و مفاهيم مورد نظر را به خواننده تفهيم يا القاء نمود؛ چنانكه امروزه كاربرد آموزش سمعي و بصري روشي مقبول همگان است. امروزه مردم بيشتر دوست دارند ببينند تا بخوانند. هنگامي كه يك گزارش كار براي مدير تهيه ميكنيد وي چون گرفتاري هاي زيادي دارد نميتواند با دقت متن هاي بلند بالاي شما را بخواند و سرسري از آنها ميگذرد، اما شما ميتوانيد با چند عكس مناسب و توضيحات كوتاه هم نظر خود را به وضوح بيان كنيد و هم نظر خواننده را به خواسته نهايي تان جلب نماييد. همچنين تهيه گزارشهای خبري براي نشريات داخلي يا مطبوعات محلي.
شما ميتوانيد با تهيه عكس هايي كه داراي كيفيت خوب، موضوع و تركيب بندي و زاويه مناسب، مقياس و حركت باشند بيشترين تاثير را در بيننده القا نماييد. در اينجا به پانزده مورد اشاره ميكنيم كه به طور خلاصه ميتواند براي شما راهنماي خوبي باشد. اين موارد برگرفته از كتاب عكس و كاربرد آن در روابط عمومي است كه مطالعه آن را به تمام افراد ذيربط توصيه مينماييم:
1. عكس ها و گرافيك موجب افزايش خوانندگان روزنامهها و مقالات خبري و توصيفي ميگردند.
2. يك نويسندهي روابط عمومي خوب بايد با اجزا يك عكس تبليغاتي خوب آشنا باشد (كيفيت، موضوع، تركيب، عملكرد، مقياس، زاويه دوربين، نورپردازي و رنگ)
3. عكس هاي تبليغاتي بايد واضح، مستقيم و عالي باشند.
4. عكس ها بايد مبتكرانه باشند. تصاوير قديمي از بريدن روبان ديگر كار ساز نيست.
5. يك عكس تبليغاتي نبايد بيش از 3 تا 4 چهره را در خود داشته باشد. عكس هاي گروهي را براي آلبوم هاي خانوادگي خود نگه داريد.
6. عكس هاي غير رسمي و پرتحرك بهتر از عكس هاي خشن و از پيش تعيين شده است.
7. از عكاسان حرفهاي استفاده كنيد.
8. مفاهيم اضافي را بايد از عكس ها حذف كنيد و تنها مقولههاي اصلي را باقي بگذاريد.
9. زيرنويسهاي عكس بايد كوتاه باشد و در زمان حال براي نشان دادن نوع فعاليت و محتواي عكس نوشته شوند.
10. عكس ها و گرافيك را ميتوانيد از طريق اينترنت، پست الكترونيكي و نامهها ارسال نماييد.
11. عكس ها خصوصاً اسلايدهاي رنگي، بسيار گران هستند. هميشه پيش از فرستادن عكس هاي رنگي با ناشر گفتوگو كنيد.
12. جداول، طرحها نقشهها و غيره بايد ساده و قابل فهم باشند.
13. با پيشرفت صنعت رايانه ميتوان طرحهايي جذابتر ساخت. اغلب به اين طرحها «تصاوير گرافيكي اطلاعاتي» گفته ميشوند.
14. طرحها و هنر كليپ را نيز ميتوان فروخت. بسياري از آنها هم اكنون بر روي ديسكهاي رايانهيي موجود است.
15. داشتن پروندههايي براي بايگاني عكسهاي اصلي و تصاوير گرافيكي، امري بسيار مهم است.