نقش روابط عمومی در توسعه فرهنگی
نقش روابط عمومی در توسعه فرهنگی
آنچه مسلم است اینکه بدون دگرگونی در شناخت، تفکرات و الگوهای رفتاری انسان های ساکن در مناطق کمتر توسعه یافته، توسعه محال و یا بسیار دشوار است. به عبارتی دیگر ، برای توسعه تحول اساسی در درون انسان ها و نگرش های آن ها ضروری است. توسعه فرهنگی یعنی پذیرش تغییر و انطباق آن با شرایط جدید، که در صورت وصول ، فرهنگ توسعه پدید می آید. تحول فرهنگی ، تغییر و تحول ارادی و غیر ارادی در رفتار است. این تحول ، هم جنبه درونی دارد و هم جنبه بیرونی، ایجاد فرهنگ کارآمد و توسعه بخش به عهده نخبگان جامعه است. این فرهنگ در جامعه گسترش می یابد و چون مورد پذیرش واقع شد، محیط جدیدی فراهم می کند که برآفرینندگان فرهنگی تاثیر می گذارد. دولت بهتر است خود را متولی تهیه امکانات ، زیر ساخت ها و ابزارهای لازم برای تولید، ابداع، نوآوری فرهنگی و رواج آن در میان مردم بداند و از متولی گری امور فرهنگی بپرهیزد. اهمیت دادن به اقشار نخبه جامعه، تاکید بر تولید، تنوع و آزادی، فراهم آوردن امکانات تحرک اجتماعی، جامعه نگری توجه به تحول نظام آموزشی و جامعه پذیر ی – بویژه از طریق رسانه ها – از راه کارهای توسعه فرهنگی و ایجاد فرهنگ مناسب توسعه در ایران است ..
از جمله پیشنهادهای مهم در این زمینه، ایجاد مرکز تحقیق و توسعه فرهنگی، برای شناخت فرهنگ عمومی و راه کارهای توسعه فرهنگی است. پیشنهاد بعدی، تکیه بر خصلت فرهنگ سازی در روابط عمومی هاست که اقدامی علمی است. روابط عمومی ها در پدید آمدن و شکل دهی فرهنگ توسعه، بیشترین نقش را دارند. و می تواند زمینه و بستر لازم را برای توسعه فراهم آورند.
با آماده کردن بستر لازم برای فرهنگ کار و تلاش، ایجاد رفاه ملی و شرایط ویژه سیاسی برای شکل دادن به برنامه توسعه و حرکت جامعه در جهت تحقق آن، روابط عمومی ها می توانند نقش فرهنگ ساز خود را به خوبی ایفا کنند .
روابط عمومی ها، چه در سطح ملی و چه در سطح بین المللی ناگزیرند خود را با تغییرات و تحولاتی ژرف، تطبیق دهند و از دست آوردهای نظری، علمی و فنی، برای پیشبرد و ارتقای خود بهره مند شوند. اساس و پایه روابط عمومی مدرن ارتباط، گفتگو، مذاکره و همکاری برای رفع اختلاف ها و تضادها و رسیدن به تفاهم و همکاری میان ملت ها، سازمان ها و افراد است .
توسعه چیزی نیست جز فرایندی پویا و مستمر از تامل میان دولت و جامعه مدنی و نهاد های آن که به افزایش ثروت و درآمد سرانه، دگرگونی اکثریت مردم و نیز توسعه سیاسی و فرهنگی جامعه، منجر خواهد شد. توسعه پایدار، ایجاد نوعی توازن مستمر قدرت میان دولت و جامعه مدنی است. در این حالت، دولت، مقتدر و مشروع و جامعه مدنی را توسعه خواه گویند حتی دموکراسی یا مردم سالاری را هم می توان نتیجه برقراری توازن قدرت میان دولت و جامعه مدنی دانست که در آن جامعه مدنی وجود نوعی فرهنگی و سیاسی بازتر را وسیله ای برای تحمیل خواسته های خود بر دولتی مقتدر، قانونی و مشروع می دانند. در حال حاضر با توجه به تحولات درونی ایران و جوان بودن جامعه ایجاد نگرش و فرهنگ نو و رواج قانون مندی و نظم در روبط میان فردی، گروهی، سازمانی، و در روابط ملی و بین الملل، ضرورت پیدا کرده است ایجاد فرهنگ توسعه، ایران وارد دوره تثبیت و قانون مندی خود شده و شکل دادن به افکار عمومی و رواج نهاد های مدنی و فرهنگی و مدنی از لوازم توسعه و پیشرفت ما ایرانیان است. روابط عمومی ها می توانند در این زمینه نقش مهمی ایفا کنند؛ کمک به تغییر نگرش ها، ایجاد شناخت و رابطه انسانی دو سویه و ایجاد فرهنگی کمال گرا و آینده نگر، از جمله مواردی است که می توان در این رابطه از آن ها یاد کرد .
روابط عمومی ها همچنان وظایف و نقش های کلی را به عهده دارند که ازآن جمله می توان به کارآمدی، اطلاع رسانی، پاسخگویی، تغییر نگرش، ارتباط با رسانه ها و نقد و اصلاح نظریه ها و عمل کرد ها اشاره کرد؛ با این حال روابط عمومی ها برای همگام شدن با جهان و ایران متحول، به سازماندهی مناسب تشکیلاتی، مدیریت علمی، برنامه عمل مشخص و رعایت اصول اخلاق حرفه ای نیز نیاز دارند .
ایجاد روابط دو سویه میان مدیران و کارکنان، تشویق مشارکت و افکار سنجی و انعکاس آن برای تصمیم گیری مدیران سه وظیفه بسیار مهم روابط عمومی ها به شمار می روند. روابط عمومی ها باید در حیطه عمل درون و برون سازمانی خود فرهنگ مناسب را برای توسعه ایجاد کنند و در عین حال به برنامه های سازمانی، توسعه ملی، گسترش جامعه مدنی توسعه سیاسی و فرهنگی در سطح کلان، یاری رسانند.
تهیه وتنظیم : روابط عمومی پست استان اردبیل