اصول اخلاقی روابط عمومی
بر اساس این ضروریات مهم ما بر این باوریم که منشور اخلاقی روابط عمومی در کشور میتواند موارد زیر باشد:
1. استفاده نکردن از عامل دروغ، دلایل ظاهرفریب و مستندات تحریفشده در تبلیغات
2. مواجه با مشتریان و مخاطبان، همکاران و مدیران بر حسب موازین اخلاق و انصاف
3. رازداری و حفظ اسرار سازمان و مخاطبان
4. خودداری از نشر اطلاعات کذب و خلاف واقعیت و ارایه تعهد مبنی بر انجام تحقیق و کسب اطمینان در مورد صحت مطالب قابل انعکاس
5. دادن تعهد مبنی بر نپذیرفتن هدایا یا حقالزحمه از مخاطبان
6. خودداری از دریافت پورسانت به جای حقالزحمه معین
7. خودداری از جریحهدار ساختن احساسات عمومی با نشر اطلاعات خلاف واقعیت یا غیرقابل انعکاس
8. عمل به حقانیت مخاطب و پرهیز از بخورد غیراخلاقی با مخاطب
9. متوسل نشدن به ترفندهای تبلیغاتی برای فریب افکار عمومی
10. پرهیز از تطمیع یا تهدید رسانهها در مورد آگهی یا قطع آن، چرا که تصمیمگیری در مورد اخبار قابل درج تنها باید بر اساس ارزشها خبری باشد.
11. افرادی که در روابط عمومیها مشغول کار میشوند،باید در بدو استخدام عمل به موارد فوق را متعهد شده و برای رعایت آنها سوگند یاد کنند.
در صورتی که چنین منشوری در روابط عمومی، جنبه اجرایی پیدا کند، آنگاه میتوان متخلفان را از جمع کارکنان روابط عمومی اخراج کرد و عاملان اصول اخلاقی را مورد قدردانی قرار داد.
بنابراین، نخستین ویژگی یک روابط عمومی کارآمد، عامل بودن کارکنان آن به اصول اخلاقی حرفهای روابط عمومی است.